小田急リノベ宿「箱根ゆとわ」誕生秘話と進化し続ける強羅滞在の全貌
箱根登山鉄道の終着点であり、箱根観光の要衝である強羅駅。急峻な斜面に閑静な別荘地が広がるこの地に「箱根ゆとわ」が誕生した背景には、歴史ある観光地が直面していた構造的な世代交代の課題がありました。高級旅館や会員制リゾートが林立する強羅は、長らくシニア富裕層を中心とする市場に支えられてきましたが、旅の手法や価値観が多様化する中で「客室に籠もるよりも、自由に空間を使いこなしたい」というミレニアル世代・Z世代の需要を十分に取り込み切れていませんでした。
そこで小田急電鉄および小田急リゾーツが着目したのが、既存の福利厚生施設や企業保養所のストック活用です。ゼロからの新築開発では困難な広大な敷地と重厚な躯体を活かしつつ、内部を現代のライフスタイルに合わせて大胆に再構築。名称の「ゆとわ」には、温泉の「湯」と、人と人、人と体験を結ぶ「輪」の意味が込められています。単なる宿泊施設にとどまらず、箱根の自然環境と宿泊客の行動動線が自然に交差する空間設計が施されたことで、強羅の街並みに新たな活気をもたらしました。
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